СЕРГЕЙ ДЕНИСОВ — КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР / ДИРЕКТОР ПО БРЕНДУ
Вот уже четырнадцать лет Островок — один из лидирующих тревел-сервисов страны. С уходом иностранных игроков в этой категории началась настоящая борьба за лидерство. Но у Островка есть что-то, чего нет у конкурентов — истинная любовь к тревелу и вера в то, что именно путешествия помогают прочувствовать всю полноту жизни. Это чувство счастья и наполненности мы и назвали «О!-моментом». Именно оно легло в основу новой айдентики. Островок стал ярче, оптимистичнее, круглее. Теперь бренд использует букву «О» в паттернах, для фокусировки на «О!-моментах», в динамической айдентике, в лайнах и как основу для фотостиля. «О!-моменты» обретают жизнь в диджитале и в реальности, разжигая эмоции во всех, кто неравнодушен к путешествиям. Теперь-то все точно знают — отдых начинается на «О!».
До ребрендинга. Отпуск начинается на О
Главным героем кампании становится путешественник, планирующий отпуск в последний момент и бросающий вызов своим внутренним страхам и сомнениям.
Кампания затрагивает изменение паттернов бронирования: туристы стали чаще бронировать жилье незадолго до отпуска.
Идея кампании направлена на увеличение уверенности пользователей в том, что забронировать отель можно даже в последний момент, если делать это с удобным и надежным сервисом.
До ребрендинга. «О!»
В ролике мы решили обыграть эмоции, которые Ostrovok.ru помогает испытать туристам от отдыха в любой точке мира. Эти эмоции мы назвали «О!» моментами, о чём и рассказали в серии видеороликов и в наружной рекламе. Буква «О» стала собирательным образом, в котором выражен разнообразный спектр позитивных чувств: восторг от долгожданного отдыха, удивление от разнообразия выбора, радость от выгодных цен.
Ребрендинг. «О!-моменты»
«Островок», страстно преданный путешествиям, готов не только помочь забронировать размещение, но и заразить своей страстью. Разжечь любопытство. Напомнить про забытые планы и вдохновить на новые. Это чувство выражено через концепцию «О!-моментов» — тех самых мгновений счастья и наполненности из путешествий, которыми невозможно не восхититься.
Гибкость айдентики, построенной вокруг «О!-моментов», должна позволить сохранить узнаваемость бренда на любых носителях: визитках, договорах и даже маске для сна. Теперь каждый, кто неравнодушен к путешествиям, точно запомнит раз и навсегда — отдых начинается на «О!»
Ребрендинг. «Ол инклюзив, отрыв, офлайн»
Накануне весенне-летнего отпускного сезона сервис онлайн-бронирования отелей и квартир «Островок» запустил масштабную рекламную кампанию. Она стала первой в новой креативной рамке бренда.
Квартиры, которые удивляют. Яркая кампания с акцентом на разнообразие апартаментов.
Промо-кампания. «Лето, ах, лето!»
В условиях сжатых сроков и ограниченного бюджета мы запустили промокампанию, состоящую из серии роликов и наружной рекламы о промокоде, который даёт возможность выиграть стопроцентный кешбэк за летний отдых.